Il museo, con sede nelle antiche cantine dell’azienda Gancia, sulle colline attorno a Canelli, offre al visitatore la possibilità di ripercorrere la storia dell’importante fabbrica, produttrice di vini e liquori, dal 1860 ad oggi. È esposta tutta la promozione pubblicitaria del marchio: oggetti, manifesti, gadgets, bottiglie esclusive, etichette. La cineteca conserva i molti filmati pubblicitari, fra cui quelli passati negli anni Sessanta e Settanta del Novecento sullo spazio pubblicitario televisivo di Carosello.